PressfotoTidigare i veckan var jag på lanseringsfrukost på Villa Dagmar för ZËIYT, och det är verkligen ett av de där varumärkena som stannar kvar. Inte bara för produkterna, utan för känslan.Jag dras alltid till brands där kultur och heritage får ta plats på riktigt, inte som en detalj utan som själva kärnan. Här handlar det om palestinsk olivtradition, om ritualer som gått i arv genom generationer, och hur något så enkelt som olja kan vara en del av både vardag och identitet. Gina Dirawi berättade om hur ZËIYT växte fram ur hennes egen resa, från att inte hitta produkter som fungerade för hennes hår till att återvända till sin farmors sätt att använda olivolja. Den typen av storytelling landar på ett helt annat sätt, det känns personligt, genomtänkt och väldigt mycket på riktigt. Produkterna i sig är precis så som man vill att de ska vara. Avskalade, välformulerade och med fokus på innehållet snarare än hype. Båda oljorna bygger på kallpressad ekologisk olivolja från Palestina, kombinerad med botaniska extrakt, och fungerar lika bra för hår som för hud.Och jag måste ändå säga — de är verkligen otroliga. Jag har använt oljan för kroppen på kvällarna och i hårbotten innan läggdags, och det har gjort en märkbar skillnad på bara några dagar. Huden känns mjukare, håret mer återfuktat och hela rutinen blir lite mer… intentional. Mindre stress, mer ritual. Det är också något med enkelheten som jag verkligen gillar. Färre produkter, mer effekt, och en rutin som funkar oavsett om man är hemma eller på resande fot. Den typen av beauty som bara smälter in i livet.ZËIYT är fortfarande nytt, men det känns redan som ett varumärke med en tydlig riktning. Ett som bygger på arv, men känns helt rätt i tiden. Och jag älskar verkligen när den typen av berättelser får ta plats.
